年入 70 亿BOBTY的县城商超被指圈地垄断、专啃老本河南人坐不住了

　　BOBTY胖东来的抖音号屡次三番遭遇封号，就连胖东来商贸的公众号也于 2 年前被封禁，连带东北农嫂与东方甄选的高价玉米事件，胖东来又再遭遇价格战背刺，这个风靡于河南的超级商超，BOBTY风声就没停过。

　　风声最大的是一众媒体对胖东来走不出河南的信息传播，但其实相比于做大做强，胖东来更想做小做精。

　　雷军曾慕名前来学习了胖东来的生意模式，并大为惊叹 神一样的存在 ，业内胖东来一直实行着高薪水、BOBTY高福利，据创始人于东来介绍，胖东来 95% 的股份都在管理层和员工手里，于东来只给自己留了 5%。

　　2002 年来胖东来已经困在许昌、新乡 20 年之久，不是胖东来不想扩张，而是它的模式不允许它走这条路，久而久之胖东来也在这两地形成了绝对的垄断地位。

　　胖东来集团的官方公司有设置名叫 东来随笔 的栏目，早前该栏目中出现了一张铺满马赛克的裸照，经过官方工作人员证实，这张照片证实董事长于东来，裸照为其本人发布。

　　高管在自家平台上发自己裸照，放在任何一家上市公司都是不可言谈的丑闻，但胖东来的员工却因此而沸腾，近 1000 条评论中几乎全是一边倒的 支持于老板！

　　其次是胖东来的 服务 ，有顾客称购物的全过程都有工作人员热心服务，他们的热情丝毫不亚于海底捞的员工，光是购物车就准备 7 款，还会打伞送顾客上车，帮助老人回家等。

　　不久前一份胖东来的最新工资标准曝光，店长的工资高达 5 万 / 月，员工的最低工资 5 千 / 月，相比于胖东来所在的四线城市，这个工资已经超出了同行 1-2 倍。

　　、丹尼斯来了纷纷倒闭，就连沃尔玛因为忌惮胖东来在附近，筹备了整整 6 年都不敢开业，世纪华联新乡店更是直接卖身于胖东来，改名为 胖东来生活广场 。

　　当然，胖东来也不是完美无缺的，由于地域限制，胖东来共计 7000 多名员工多为本地人，当地人团起来一股人间烟火气，这是河南人独有的地域气息，是胖东来骨子里流淌着的血液，这很难带出城。

　　另外胖东来的 低价 策略也一度令同行叫苦不迭，无论胖东是向外还是向上，都会遭到同行的集体排斥与挤兑，相比之下，胖东来的背后并没有多少资本支撑，还不具有向外发展的基因。

　　胖东来的商品曾遭抖音明令禁止，原因是抖音的加价率太高，完全超出了胖东来商品的加价标准，从而损害了顾客的利益，胖东来拒绝了加价，从此胖东来的产品均未出现在抖音上。

　　2022 年 9 月东方甄选因玉米卖出 6 元的价格遭到网友炮轰，很快有网友扒出胖东来卖出的价格比东方甄选还高。

　　东北农嫂通过高价出厂价给胖东来和东方甄选供货，却在自己直播间低价贱卖，被绊倒后的东北甄选和胖东来都在第一时间下架了东北农嫂的产品。

　　4 月 # 胖东来下架所有元气森林产品 # 冲上微博热搜，原因是当时的元气森林处在混淆 0 糖 与 0 蔗糖 概念的非常时期。

　　靠着邻里乡亲的慷慨解囊才有了胖东来的雏形，而胖东来更像是于东来给当时帮助他的人一份特殊的礼物。

　　许昌超市五年内不允许超过三十亿的销售规模、十年内不允许超出四十亿的销售规模！新乡超市十年内不允许超过二十亿的销售规模！其他部门和门店五年内不允许超出 20% 左右的销售水平！

　　除去于老板主观因素，胖东来的成功也很难在其他地区被复制，河南 老字号 的名声就如同排挡一般，除了河南多重因素都会限制它的发展。

　　2011 年胖东来出现了瓶颈期，当年胖东来的销售额高达 60 亿元，可十年后的 2021，胖东来的销售额仅仅增长了 10 亿，而这十年正是经济大发展、消费大升级的时候，胖东来却在原地踏步。

　　胖东来就相当于买断了一个区域的超市经营权，小卖部的生存空间窘迫，剩下来的全是给胖东来打工的份。

　　胖东来的保洁阿姨一年保底收入都有 5 万元，加上员工分红机制，不少人哪怕走关系也要进胖东来工作，不知道的还以为这是个体制内不可多得的工作。

　　因此对于不在河南的零售消费者来说，让胖东来开到自己的城市是一种奢望，而胖东来也是全国各地网友们梦寐以求的购物天堂。

　　但需要注意的是，胖东来只是一个成功的实践成果，其他企业可以复制胖东来的模式，但绝对创造不出来第二个胖东来。

　　地区的发展助长胖东来，这也许是善良的河南人供养的成果，但一二线城市对 人情味儿 永远不会友好，经济越好，竞争只会越激烈。